Filmy do analogových fotoaparátů se už dnes nedají sehnat tak snadno jako dříve. Výrobců výrazně ubylo a do budoucna hrozí jejich úplný zánik. Kodak Alaris a Lomography se proto spojují, aby výrobu kinofilmů zachovali.
Kodak Alaris, pozůstatek po kdysi slavné firmě nyní se základnou v Británii, spojuje síly s Lomography, komunitou nadšenců okolo analogové fotografie, jež původně vznikla v Rakousku. Cílem obou subjektů je zajistit to, aby nikdy nedošlo k zániku kinofilmu.
V praxi to znamená, že Lomography začne prodávat kinofilmy Alaris a také fotopapír skrze svůj e-shop. Nově nabízí Lomography také předplacenou službu, kdy budou zájemci obdržovat nové kinofilmy periodicky. A na webu komunity přibyla také možnost najít nejbližší místo, kde je možné si nechat filmy vyvolat.
Lomography, již soudě dle názvu, chce nejenže zachovat analogovou fotografii, ale specializuje se zejména na fotografování pomocí přístrojů Lomo. I proto komunita slíbila, že zajistí výrobu nových rolí kinofilmu Lomo 110.
V nedávném vyjádření, společnost prohlašuje: „My, naši přátelé, a partneři v oblasti výroby kinofilmů jsme oddáni této věci celým svým srdcem. V budoucnu začneme vyrábět nové, inovativní a převratné typy filmů.“
Fotografové, kteří stále dávají přednost analogu před digitálem, tak nemusejí žít v obavě, že jejich kinofilmoví miláčci skončí pouze ve vitríně.